“ترند” على تيك توك للاتجاه نحو تقليل الاستهلاك في موسم الأعياد

ويقول الخبراء إنه لاقى صدى لدى الشباب المتأثرين بأزمة تكاليف المعيشة والقلق بشأن المناخ وهم يتطلعون إلى إجراء تغييرات مستدامة.

ولكن هل يمكنك مزج أسلوب الحياة هذا بوقت من العام يربطه كثير من الناس بالإفراط في الإنفاق والبذخ؟

الاستهلاك المنخفض يعني شراء عدد أقل من الأشياء غير الضرورية وتحسين استخدام المنتجات التي نمتلكها بالفعل.

قد لا يبدو الأمر جذريا، خاصة إذا كنت معتادا على الاقتصاد حتى تكفيك ميزانيتك الأسبوعية.

وقالت المؤلفة أندريا تشيونج لبرنامج بي بي سي نيوزبيت “إنه يسلط الضوء على سلوك طبيعي تماما”.

وأضافت “لكن في عالم تيك توك أو إنستغرام، يبدو الأمر غير طبيعي لدرجة أنه انتشر على نطاق واسع”.

يبرز الهاشتاغ على المنصات المبنية حول الإعلانات وأنماط الحياة المبهرة، وتعتقد أندريا أن قلة الاستهلاك مختلفة لأنها “عادة وليست اتجاهًا”.

وأضافت “الأشخاص الذين يشاركون ما فعلوه في حياتهم اليومية، يقومون بذلك منذ أمد طويل”.

“ربما علمهم آباؤهم القيام بذلك”.

في عيد الميلاد، قد يبدو اختيار الحد من الشراء والاستهلاك بمثابة تحدٍ في مواجهة الحملات التسويقية ذات الميزانية الكبيرة، والضغوط لمشاركة الهدايا والديكور المنزلي الباذخ الذي يتم وضعه في مكان مثالي ويتم مشاركته عبر الإنترنت.

وتقول داروين ألفورد، عاملة التجزئة التي تعيش في برايتون: “تنفق الشركات ملايين الجنيهات على الإعلانات التي تجعلك ترغب في الخروج وشراء ذلك الغرض الآن”.

وتضيف داروين، التي تشارك نصائح الاستدامة عبر الإنترنت في وقت فراغها، إنها لا تريد هدايا في عيد الميلاد هذا.

وتقر بأن “الخطوة الأصعب” هي إخبار أفراد عائلتك.

وقالت “جدتي، هي واحدة من هؤلاء الذين يحبون وجود جميع الهدايا تحت الشجرة”.

“إنها طريقتها في إظهار الحب، إنها طريقتها في جعلي أشعر بأنني مميزة”.

تقول داروين إنه من المفيد أن تكون صريحا مع أحبائك ومن المفيد اقتراح أفكار بديلة للهدايا، مثل النزهات أو الرحلات وغيرها، بدلا من المنتجات.

تقوم المؤثرة تشارلي جيل، من مانشستر، بمشاركة نصائح الاستدامة على وسائل التواصل الاجتماعي منذ ست سنوات وتقول إن محتواها قد انطلق منذ بدء ترند قلة الاستهلاك.

وحولت جيل تركيزها إلى عيد الميلاد، واقترحت طرقا يمكن من خلالها التخلص من الزخارف وورق الهدايا وحتى عشاء عيد الميلاد.

تقول: “هناك العديد من الخطوات الصغيرة التي يمكن لأي شخص القيام بها”.

“بالنظر إلى كمية الطعام التي تشتريها، لا تشتري الأشياء بكميات زائدة، وتأكد من تناول ما فاض عن طعام عيد الميلاد في الأيام التالية.”

تصنع تشارلي زينة عيد الميلاد الخاصة بها، وفي هذا العام صنعت شجرة عيد الميلاد من أوراق مجلة، بالإضافة إلى “النجوم من لفات ورق التواليت، وما شبه ذلك”.

بعض الناس ليسوا من محبي الزينة المصنوعة منزليا، وتقر تشارلي بأنها تعرضت لبعض التعبيرات عن الكراهية عبر الإنترنت بسبب مقطع فيديو على تيك توك لزينة الأعياد الخاصة بها العام الماضي، لكنها تقول إن هذا لا يثنيها عن ذلك.

وقالت “لا أعتقد أنه من الخطأ الاحتفال بعيد الميلاد بطريقة مختلفة”.

“هناك طرق مختلفة لتقديم الهدايا وخلق نوع عيد الميلاد الذي تريده مع التقليل من الاستهلاك وعدم التسبب في هدر زائد”.

قد يكون قلة الاستهلاك وسما (هاشتاغ) جديدا، لكنه ليس فكرة جديدة.

تقول الأستاذة كارولين مورايس من جامعة برمنغهام: “إنه ليس اتجاها جديدا ولكنه ظاهرة دائمة تم تصنيفها بطرق مختلفة في أوقات مختلفة”.

وتقول إن أحد الأمثلة على ذلك هو حركة البساطة التطوعية في القرن التاسع عشر، والتي دعت إلى أسلوب حياة مناهض للاستهلاك.

وتقول البروفيسور كارولين، الخبيرة في التسويق والاستهلاك المتخصصة في الاستهلاك المستدام، إن تجدد الاهتمام بالأمر في عام 2024 يمكن أن يخبرنا عن المخاوف الحديثة.

وتقول إن ذلك يشير إلى قلق أكبر بشأن البيئة وأزمة تكلفة المعيشة ولكن أيضًا إلى وعي أكبر بأخلاقيات العلامة التجارية ومن أين تأتي الأشياء التي نشتريها.

في وقت سابق من هذا العام، قالت شركة الأزياء السريعة العملاقة شين إنها وجدت حالتين من عمالة الأطفال في سلسلة التوريد الخاصة بها، كما ارتبطت بعض العطور الفاخرة بعمالة الأطفال، كما تم الإبلاغ على نطاق واسع عن مخاوف بشأن اهتمام صناعة الأزياء بالحفاظ على البيئة.

وتقول الأستاذة كارولين: “أعتقد أننا جميعا بدأنا ندرك الدور الذي نحتاج إلى القيام به للتعامل مع تحديات الاستدامة وأزمة المناخ التي نواجهها”.

وتعتقد أندريا أن الارتفاع المفاجئ في الاهتمام يُظهر أيضا التشبع من ثقافة الاستهلاك.

وتقول: “أعتقد أن الناس مثلي متحمسون جدا للحد من الاستهلاك لأننا نشارك في نفس المهمة”.

في الأسبوع الماضي، أظهرت الأرقام أن الأسعار ترتفع بأسرع معدل منذ مارس/آذار.

و في حين أدى ثمن الديك الرومي إلى خفض تكلفة عشاء عيد الميلاد هذا العام، فقد ارتفع ما تدفعه مقابل البطاطس والجزر.

وتقول أندريا: “عندما تشعر أن الحياة فوضوية ومرهقة، فسوف يكون لديك دائمًا هذا التراجع إلى ما هو أبطأ”.

وتأتي الاتجاهات وتمضي، لكن الأشخاص الذين تحدثت إليهم يأملون أن تؤدي قلة الاستهلاك إلى إحداث تغييرات ذات مغزى في عادات التسوق لدينا طوال العام.

وتقول البروفيسور كارولين: “نحن معتادون على الاعتقاد بأننا بحاجة إلى استهلاك المزيد لأن هذا هو الوقت من العام للقيام بذلك”.

“إن محاولة تقليل الاستهلاك تتعارض مع معايير ثقافة المستهلك.

“لذا أعتقد أنه من الجيد حقا أن يكون هؤلاء المؤثرون موجودين لأنهم يتساءلون عن أنماط الاستهلاك المفرطة، ويتساءلون عن بعض أنماط الحياة التي ظهرت جنبا إلى جنب مع وسائل التواصل الاجتماعي ويحاولون إعادتنا إلى طريقة طبيعية للاستهلاك.”

وتقول تشارلي إنها شهدت محادثات في التعليقات الموجودة أسفل مقاطع الفيديو الخاصة بها وتعتقد أن “العديد من الناس منخرطون حقا في ذلك”.

“يتعلق الأمر فقط بمحاولة الجميع العيش بشكل أكثر استدامة بأي طريقة كانت، لأن كل شيء صغير نقوم به سيحدث تأثيرا.”